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公關活動公司整合資源的作用

發布日期:2020-09-07 11:21:41    瀏覽量:129次

怎么做好一場好的活動,想必是每個活動公司在策劃一場活動時都最先考慮的問題。整合資源可以理解為做活動前必須要做到的前期資料收集和分析,為活動方案的制作確定一個大體的框架。

首先,整合資源可以理解為前期的資料收集、整理和分析。包括目標群資源、外部資源、內部資源和競爭對手資源4大塊,對這4塊進行架構,為后面創意的形成,方案的制作確定一個基本的框架。

 

目標群資源這一板塊構架的是活動的范圍,包括目標群客戶的購買習慣、購買力、品牌的重視度、目標群的集中度等等;目標群客戶的喜好,習慣大致決定了活動的創意以及活動舉行的基本范圍。

外部資源構架的是活動的廣度。在這里,外部資源指的是媒體資源、場地資源、物料資源、人脈資源等。外部資源對于整個活動的影響是巨大的,是整個活動平臺的重要構成因素。

內部資源主要考慮活動執行的人力、財力、物力、執行力以及向心力,也就是活動實際的可執行力。這一架構決定了活動的檔次。

競爭對手資源這一板塊更多地體現在促銷活動中,在了解競爭對手的基礎上制定相應策略,能達到更好的關公宣傳效果。


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